2025是体育产业“十四五”的收官之年。面对“十五五”开年这个重要的时间节点，体育赛事、体育消费依然是市场关键词。不久前举行的国务院常务会议就指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育经营主体活力，推动体育产业高质量发展。

　　下一步，丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动依然是核心课题。对于体育营销市场而言，新的机遇和挑战并存。面对消费驱动的市场，企业品牌方要转换思路，主动求变，发掘市场增量，丰富战略落脚点。

　　供需双方长期存在的信息壁垒和对接渠道的匮乏是体育营销市场长期存在的顽疾，而在品牌方与项目方建立高效连接一直是禹唐体育多年发展的愿景所在。2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。

　　目前，推介会正式启动面向体育IP项目方的报名，并对品牌方参会开始预报名，欢迎有合作意向的合作伙伴按文末步骤报名参加。

　　在不久前的“高质量完成’十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家体育总局局长高志丹介绍道，体育产业成为经济发展新亮点。出台冰雪经济、户外运动等政策，推动体育产业提质增效，体育产业总规模近五年年均增速超10%，“赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“苏超”“村超”火爆出圈。

　　日前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称《意见》），为体育产业未来发展锚定新方向、注入新动力。《意见》提出到2030年，要培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，推动体育产业总规模超7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。为实现这一目标，《意见》提出6项20条重点举措，全方位推动体育产业升级。

　　今年上半年，河北、浙江、福建等7地举办的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。

　　近年来，从专业赛事到民间联赛，从国际盛会到乡村赛事，多元化的赛事供给不仅是体育竞技的展示平台，更是拉动经济增长的重要引擎。“赛事经济”对于消费的拉动效应也在全国各地显现。对于一些地方政府而言，培育本土赛事IP，不断挖掘赛事经济的潜力，将赛事流量转化为经济增量，已经成为一条备受瞩目的发展之路。

　　在竞技赛场上，2026年又是传统的体育大赛年，冬奥会和国际足联世界杯先后上演。可以预见的是，中国企业元素将继续在这两项大赛中闪耀。在国内，落地北京的短池游泳世锦赛等国际单项赛事，以及中国杯帆船赛等国内头部竞技联赛和赛事IP，在带动城市品牌和赛事品牌打造的同时，将持续营造观赛热潮，放大赛事传播价值。

　　政策支持和群众体育消费、体育参与的持续升温，驱动了大众参与类赛事在2026年的市场价值，并围绕新一代消费人群和消费场景的特征，向旅游休闲、女性体育、亲子体验、街头运动等细分热点延伸。与消费人群之间强互动、强体验和强分享的特质，让定位鲜明、品质突出的头部参与类赛事成为品牌方触达目标人群的有效媒介。

　　在竞技赛场内外，中国新一代运动员正在商业版图快速崛起。在赛场的成绩加持下，新一代运动明星有着更多元的形象特质和更积极的表达，其商业价值在社交媒体时代下被迅速放大。2026年，尤其在大赛期间，焦点运动员、运动队将成为品牌讲好故事，凝聚粉丝的优质影响者营销资源选择。

　　与此同时，伴随产业转型和经济全球化趋势，中国企业的出海已经成为体育营销新风口，具备权威性和影响力的海外体育IP和商业峰会，正在被更多中国企业和中国体育利益相关者关注，成为发声、交流与合作的重要支点。

　　整体来看，禹唐认为，2026年体育市场有着丰富且高质量的资源供给。伴随消费者对体育与健康的重视，以及数字化革新对营销手段与传播效率的提升，体育营销正在带给品牌方更多的信心，来说服其决策者将营销预算向体育方向倾斜。

　　尽管整体趋势向好，项目方依然需要正视当前的市场现状——市场热度和营销价值，并不一定带来预期的商业回报。

　　根据禹唐体育往年制作的《赛事IP经营调查报告》，在受邀参与调查的项目客户中，超过70%的项目方对赛事商业开发的现状和实际创造的商业价值感到不满，除部分头部IP外， “招商难”是大多数项目方的共性痛点。

　　受制于市场大环境，多数品牌现阶段在营销赞助上“降本增效”的诉求让现实更加“骨感”——更精细的投入产出评估标准让营销决策更加谨慎。然而，禹唐在实际业务中发现，不少企业在预算制定的阶段无法及时获取最全面的资源信息参考，这进一步降低了企业的决策效率，错过了最佳营销选择。

　　结合多年的服务经验和市场观察，禹唐认为，除去宏观经济环境等不可抗力因素外，体育营销供需双方在信息和需求勾兑上存在的壁垒，是阻碍体育营销提质增效的直接原因。

　　即——在营销预算制定的关键时段，绝大多数有特定价值的项目方和有特定需求的品牌方，错过了彼此的对接。当大部分营销预算被提前锁定，企业很难再划出本就有限的资金，用于姗姗来迟的合作接洽。

　　根据禹唐体育《赛事IP经营调查报告》，超过90%的受访项目方主要依靠自身与赞助商建立联系。而地域性局限、市场关注不足、商业体系不成熟等客观因素，严重制约了他们接触品牌方的范围和沟通效率。

　　整体来看，大多数品牌会在第四季度开始对下一财年营销预算进行计划和资金分配。结合宏观经济走势，品牌有限的预算和严格的决策评估标准依然会是2026年的市场现状。

　　因此，当2026年的市场机会出现，体育项目方比以往任何时候都需要主动出击，在正确的时间节点，提高接触品牌市场的范围和效率。而能够实现体育营销供需双方高效对接的平台，是打破现阶段信息壁垒的“捷径”。

　　作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，2026体育营销项目推介会是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作资源积累，为项目方和品牌方量身定制需求对接和交易平台，也是中国体育行业首个匹配企业预算制定计划的体育营销项目推介活动。

　　推介会中，禹唐将面向品牌方营销决策者，结合2026年的行业热点和企业实际需求，将推介项目分为大众参与类、亲子类、竞技类、大赛营销类、运动代言类和国际会议类等不同的专场，旨在突出各自IP商业价值的同时，强化项目方和品牌方的对接与合作效率，驱动双方更高质量的商业交易和价值产出。

　　自2016年开始，禹唐就在每年的特定时段，举办体育营销项目推介会，致力于体育营销行业的提质增效。过去8年里，禹唐体育结合行业热点、资源属性和品牌需求，从国际大赛、国内各细分赛事品类、俱乐部、运动员等不同方向，对苏迪曼杯、世乒赛、法国超级杯、瑞士女排精英赛、斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛、NBA俱乐部等近百项国际和国内精品体育IP进行了推介，累计吸引超过3000家企业、数据公司与营销机构的决策人士关注，并带动了后续资源对接和商业交易的产生。

　　禹唐体育营销大会旨在打造中国体育营销风向标，2026体育营销项目推介会将是禹唐体育为体育营销利益相关者提供的最全面的信息导航，以此为起点，我们将开启新一年的项目招商推广。

　　至2026年全年不同时段，禹唐将系统发挥专业经验、资源网络和媒介推广优势，结合品牌方实际需求，从时间线、项目品类等不同的维度出发，以图文、视频、专访、直播专场等不同的形式，对参与推介会的体育项目进行针对性的推广和招商，动态引领体育营销行业的合作对接，促成商业交易。

　　10月29日推介会开始前，禹唐会将2026年重点项目资源编辑成册，为禹唐体育客户数据库内的3000余家企业提供第一手参考。在推广过程中，禹唐将随时与意向品牌推进深入沟通，在帮助品牌客户选择最匹配的营销资源的同时，协助项目方推进合作，促成商业交易。

　　深耕体育营销领域18年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商。以国际领先的营销思维为支撑，以立体的媒体矩阵为助力，以庞大的客户网络为根基，以专业的服务和丰富的实战经验为保障，禹唐体育将通过本次营销项目推介杏彩体育，促成更多项目方和品牌方的高效对接与合作。

　　以国际化视野和前沿理论指导实践。作为世界体育大会（SportAccord）、世界体育周（Global Sports Week）、SPORTEL等国际峰会的媒体合作伙伴，禹唐体育长期与体育产业头部组织保持密切的业务往来和思想交流。

　　自媒体矩阵助力数字化营销。禹唐体育的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，图文和视频渠道覆盖各主流媒体渠道，聚焦产业、商业和营销，同时将合作的国际会议中高质量的观点和营销方法输送到国内。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿人次杏彩体育，累计发布的报告数超过1200份。近几年，禹唐体育借助自媒体渠道的优势，帮助怡宝、明治SAVAS、百岁山等客户在数字渠道中对赞助权益全面激活，取得了差异性极强的营销效果。

　　积累10年+的客户网络为根基。经过十余年的积淀，禹唐体育目前已经拥有3000余家实名客户组成的数据库，覆盖饮用水、杏彩体育官网登录最新版功能性饮料、家居、保健品、金融、休闲食品、区块链等30+行业。根据参与推介会的资源方的具体需求，禹唐体育能够将赛事资源点对点推送至目标客户，并协助具体的合作沟通，在目标市场打造影响力和认知度的同时，更高效的促成商业交易。

　　丰富的服务经验作为合作基础。禹唐体育拥有国内领先的体育营销项目平台，种类涵盖乒乓球、羽毛球、克、排球、篮球、足球、路跑等，与中国乒乓球公开赛、斯坦科维奇杯、瑞士女排精英赛、斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛等数十个国际和国内赛事项目建立了成功的商业开发合作。截至目前，包括保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、中粮雷沃堡、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech（肌肉科技）、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国在内的数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目赞助合作。

　　本次营销资源推介会是禹唐体育为资源方商业开发提供的全套服务中的一个环节。除此之外，禹唐体育打造了满足资源方不同层级需求的“一站式”服务体系。

　　深度报道。结合对项目负责人的调研和采访，对资源本身进行深度报道，精准推送到核心读者和目标企业。

　　直播推介。邀请意向企业参加，直接组织线上专场推介，由项目负责人讲解和介绍项目优势，面向目标客户形成更深刻的认识。

　　包装推广。根据项目规格，对项目的商业计划进行完善包装后，在禹唐体育立体的自媒体渠道，以推介文章、图文和视频等形式，进行不同层级的全面推广。

　　资源方根据自身在招商层面不同的需求，可以在本次营销大会筹备期间和推介会之后，与禹唐体育进行具体沟通，借助禹唐体育的专业服务和资源优势，有针对性地与品牌方达成高质量的商业合作。

　　填写报名表。禹唐体育将在收到报名表后，向资源方提供详细的推介会报名手册，以及推介内容的素材填写模版，用于合作计划的沟通与推介会权益包的选择。

　　禹唐体育制作并向品牌方寄送《2026体育营销项目资源册》，并以图文或视频的形式在媒体渠道进行动态预热，提前吸引意向品牌关注。

　　2026年，体育产业将在挑战和机会并存的大环境下迎来“十五五”开年，面对全新的市场环境和行业秩序，体育产业的所有利益相关者比以往任何时候都需要强化连接，互利共赢。禹唐体育将与行业同仁共同致力于体育营销行业的提质增效和价值激活，推动2026年中国体育营销行业向更高水平的发展与革新。

　　禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

　　2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。